Сайты-одностраничники: плюсы и минусы

Сегодня слова Landing Page или сайт-одностраничник у всех на слуху.
Я не припомню второго такого явления в среде веб, которое бы так же стремительно завоевало популярность подобных масштабов.
Многих потенциальных клиентов такая форма сайта приводит в полный восторг. Многие разработчики, пользуясь высоким спросом на лендинги, зарабатывают в большей степени на создании именно этого типа сайта.
Однако, есть масса специалистов, которых упоминание одностраничников довело до изжоги.

Какие мы видим плюсы

1. Такой сайт эффективно продает. Лично мне безумно нравится форма подачи информации о компании или продукте на сайте-одностраничнике. У пользователя оказывается перед глазами все, что ему нужно для принятия решения о покупке. Более того, информация подается экспрессивно, кратко, емко и главное - наглядно.
На таком ресурсе буквально за 5 минут можно сориентироваться и сделать выводы о компании и продукте. Что очень важно — информация в таком случае дается человеку комфортно, с минимум усилий с его стороны.

2. Такой сайт эффективно презентует товар и компанию. В процессе разработки одностраничника грамотные специалисты помогают владельцу компании сформировать уникальное товарное предложение, обозначить преимущества компании, продукта или услуги. Все это не только наилучшим образом будет презентовать товар на сайте, но и может в дальнейшем использоваться менеджерами по продажам и делать их работу более результативной.

Какие мы видим минусы

1. Фальсификация информации. На таких сайтах часто выкладывают поддельные отзывы несуществующих клиентов, выдуманные преимущества компании и продукта. Обойтись без этой информации нельзя, ведь сама идея сайта состоит именно в том, чтобы предъявить пользователю то, что характеризовало бы продукт и компанию с лучшей стороны.
Кому и чем это вредит:
Во-первых, и это самое важное — страдает потенциальный клиент, которого намеренно обманывают.
Во-вторых, подлог виден невооруженным глазом и это вредит репутации самой компании, предоставляющей недостоверную информацию. Недоверие посетителя сайта нарастает, как снежный ком - если вы подтасовали отзывы и пользователь это обнаружил, вероятнее всего, он не станет доверять и информации в других блоках, пусть даже она будет достоверной. Если пользователь не единожды наткнулся на одностраничники с фальсифицированными данными, не сложно представить, какое мнение у него сформируется о сайтах такого типа. Так что тень недоверия падает сразу на все одностраничники и сайты похожие на них, пусть даже они сделаны самым основательным образом и содержат только проверенную информацию.
Чтобы вам было проще понять о чем речь, приведем в качестве примера части одного сайта, реально существущего в сети Интернет.




Причина: проблема эта двусторонняя.
С одной ее стороны разработчик, который заведомо соглашается использовать в дизайне и для наполнения ложную информацию, понимая, что клиент не сможет ее заменить на достоверную, по крайней мере в ближайшее время.
С другой стороны клиент, который так же все это понимает, но без колебаний готов пойти на обман своих покупателей и клиентов.
Решение: По-хорошему, разработчики должны отказывать в создании одностраничников клиентам, которые не могут предоставить достоверных отзывов, информации о преимуществах компании и продукта. Взамен этого можно предлагать традиционные формы сайтов. В свою очередь клиентам, которые только выходят на рынок, не стоит слепо гнаться за модой. Лучше начать со стандартного сайта и позднее привнести в него черты одностраничника.
 

2. Такие сайты плохо продвигаются. Формат одностраничников предполагает привлечение пользователей на сайт с помощью каких-либо рекламных систем, например, Яндекс.Директа.
Поисковая оптимизация и СЕО на одностраничнике в конкурентной среде не применимы.
Лечение: делать полноценный сайт, где главная страница будет оформлена с учетом принципов одностраничника. Так мы объединяем достоинства одностраничника и полнофункционального сайта. Иными словами — гибридизируем типы сайтов!

3. Такие сайты рассчитаны на презентацию одного продукта.
Вся страница целиком посвящена одному товару. Что же делать, если у вас несколько товаров или групп товаров? Лечение: стоит создать полнофункциональный сайт, для каждой группы товаров разрабатывать свою презентационную страницу (посадочную страницу).

3. Высокая стоимость таких сайтов. Часто клиенты считают, что одностраничник должен стоить существенно меньше, чем полнофункциональный сайт. Логика в понимание закладывается простая — меньше страниц - меньше стоимость. За одну страницу стоимость должна быть минимальной. Однако, стоимость основательно проработанных одностраничников по меньшей мере в полтора, то и в 2-3 раза выше, чем стандартных сайтов-визиток.
Почему: разработчикам приходится проделывать одну и ту же техническую работу по сборке сайта, независимо от того, сколько на нем страниц. Работа по наполнению 10 стандартных страниц на сайте визитке занимает менее 5% от всего времени, отведенного на разработку сайта. Следовательно, теоретически стоимость работы может быть снижена не более чем на 5%. Однако стоимость вовсе не снижается, а только возрастает. Почему? В работу приходится включаться маркетологу, анализировать бизнес клиента, анализировать все процессы, выделять преимущества, формировать уникальное товарное предложение. Работы по дизайну, а, следовательно, и по верстке оказывается существенно больше. Если необходимо разрабатывать более одной посадочной страницы, объем по дизайну и верстке увеличивается в несколько раз.
Лечение: некоторые компании предлагают разработку одностраничников относительно недорого. Как в этом случае удается добиваться снижения стоимости?
Снижение стоимости сокращается за счет снижения объема работы и времени на разработку. Что можно сделать и от чего можно отказаться в пользу сокращения стоимости?
1. Применить шаблонный дизайн. Можно взять шаблонную тему оформления, подменить в ней фотографии, заменить цвета и логотип, тем самым "увести" дизайн в нужную тематику.
2. Отказаться от использования CMS/CMF в пользу статичной страницы.
3. Применять готовую сборку сайта и не разворачивать платформу под каждого клиента отдельно.
4. Возложить обязанности по формулированию преимуществ компании и продукта, а так же по товарному предложению на клиента.

Такие "облегченные" сайты создают под продажу одного продукта и готовят для рекламы в сестеме Яндекс.Директ. С этой задачей они справляются на 100%.
Однако, клиент должен четко понимать, что он получает в итоге и какие ограничения содержит такой сайт: этот сайт "заточен" только под одну задачу - привлечение клиентов из Яндекс.Директ.
Такой сайт не предполагает управления, тем более силами клиента. Такой сайт не предполагает масштабирования, увеличения объема функционала или страниц.
По сути у него могут отсутствовать элементы современного полноценного сайта, за счет этого и достигается удешевление.