В прошлом посте писала, что "иметь сайт" не равно "быть в Интернете". 
Признаки того, что компания, специалист "присутствуют в Интернете": 
1. Есть интернет-площадка, куда могут прийти потенциальные клиенты. 
Это может быть сайт, аккаунт соцсети, страница на какой-либо отраслевой площадке. 

2. На эту площадку попадает достаточное количество трафика (интернет-пользователей). 
Купленный трафик, органический из поиска, органический из соцсетей, трафик отраслевой площадки (и другие источники). Трафик конвертируется в продажи. 

Продолжаю разговор о СЕО, рассказываю почему на сегодняшний день заниматься им не особо благодарное дело (начало в предыдущих 2 постах). 
Поисковики не заинтересованы давать бесплатный трафик по коммерческим запросам. Они заинтересованы его продавать. Говорить можно все, что угодно. Но реальность формируют факты. А факты таковы: 
1. В поиске высокая конкуренция - желающих продавать много. Добиться высоких позиций сложно. 

Чтобы освоить новый инструмент нужно либо потратить свое время и силы, чтобы разобраться, либо потратить деньги и перепоручить это специалисту. В первом случае есть вероятность наработаться и ничего не получить. Из чего может последовать логичный вопрос, к самому себе - а все ли в порядке у меня с головой? Разве это нельзя было предвидеть? Во втором случае есть вероятность потратить деньги и все равно ничего не получить. Тут уже может напрашиваться вопрос, а не одурачили ли меня? 

Шучу, о перфекционизме, потому что в продвижении - это страшный грех. 
Сфера продвижения не статична, тут постоянно появляются, развиваются новые технологии, умирают старые. Быстро меняются паттерны поведения и предпочтения аудитории. 

Яндекс перекрыл "кран" бесплатного коммерческого трафика на сайты. Ну как перекрыл: несколько рекламных позиций в выдаче + выдача Яндекс.Маркета (та же реклама дополнительно к основной) + еще угодные Яндексу сайты. Вероятность, что пользователь дойдет до органической выдачи - ничтожно мала. 
+ Постоянная ротация сайтов в органике понижает эту вероятность до математической погрешности. 

Планомерно с SEO начали бороться еще в 2013 году. Сначала не особо успешно и активно. Но чем все кончится, было ясно с самого начала. Не ясно было только - когда. Еще не один год удавалось обходить "заслонки" и находить обходные пути, получать за счет SEO-оптимизации сайта достаточный трафик из поисковых систем по коммерческим запросам. Какое-то время оставались низкоконкурентные сферы бизнеса, где SEO-оптимизация давала удовлетворительные результаты и позволяла собирать заказы. ИМХО, на сегодняшний день трудозатраты на SEO значительно превышают получаемый полезный эффект.